Шведы известны своей закрытостью (закупоренностью), поэтому Carlsberg решил немного помочь им раскрыть себя для окружающих.
Для этого агентством Akestam Holst была придумана игра, в которой до 17 апреля необходимо выполнить как можно большее количество миссий в реальной жизни, а их более 500, для того, чтобы распространить немного радости и веселья по стране. С момента запуска игры 7 апреля, уже было выполнено более 30 000 миссий.