Бельгийское агентство Duval Guillaume научило читателей журнала Menzo делать из обложки открывашку и назвало свое творение «пожалуй, лучшей рекламой в мире».Результаты этих исследований стали всенародным достоянием при помощи Carlsberg, разместившего на задней обложке журнала Menzo рекламу в виде простой и наглядной инструкции по сворачиванию обложки в открывашку.